Come saprà chiunque abbia sopportato l’imbarazzo dei film di supereroi negli ultimi 15 anni, viviamo in un’epoca in cui la trama è subordinata allo spettacolo. La storia esiste solo per dare un po ‘di logica al crash, bang, wallop di scene epiche ma sintetiche, brividi costosi e vuoti progettati per essere sezionati dai nerd.

Fortunatamente la crescente popolarità al botteghino di caratteristiche più ponderate suggerisce che non tutti sono soddisfatti. I film a basso budget, come Midsommar, Us e il prossimo The Lighthouse, sembrano progettati per parlare alle persone lasciate fredde dai franchise. Ma portano con sé la loro sfida.

Un trailer per un film Marvel è facile da costruire: un paio di minuti di riprese da un punch-up, un fusto sfregiato che rimugina nel bagliore di una terribile esplosione e un commento ironico di una bestia parlante generata dal computer. Tracciare un film che ha effettivamente una storia da raccontare è piuttosto più complesso. Quando l’azione non è casuale ma serve invece a promuovere una narrazione, è difficile visualizzarla in anteprima senza rivelare il gioco.

La società di intrattenimento statunitense A24 potrebbe aver trovato una soluzione: lavorare con registi taglienti su argomenti esoterici; creare clamore con largo anticipo con giudizi giudiziosi dalla stampa; e un poster design ripido nell’atmosfera piuttosto che la promessa di un’azione stravagante. Allaccia una roulotte con falsi allarmi, ricordando che è meglio confondere che spiegare, e forse – come con l’astuta e orribile ereditaria dello scorso anno – sarai anche in grado di introdurre una svolta all’inizio.

La tecnica funziona: Hereditary ha rimborsato quasi otto volte i suoi soldi. Ma per i veri fan del cinema c’è solo un modo sicuro per non rovinare una delle poche promettenti caratteristiche dell’anno: esercitare l’autodisciplina, avere fiducia nella gratificazione ritardata e saltare completamente il trailer.