Qualche mese fa, il Gruppo Prada ha riacquistato la quota del 55% di Church’s che aveva venduto alla società di private equity Equinox solo tre anni prima. Questa è stata una mossa saggia: il fatturato di Church è aumentato di quasi il 10% rispetto all’anno precedente.

L’Amministratore delegato del Gruppo Prada, afferma che ora l’azienda ha il controllo totale, aggiornerà ma non trasformerà il marchio. “Bisogna prestare molta attenzione quando si interferisce con l’identità di un marchio, poiché esiste un alto rischio di distorcerne la natura”, afferma.

Prada ha permesso a una gamma di cravatte e articoli di pelletteria di insinuarsi nelle ultime stagioni, un passo modesto per aumentare il bacino del marchio. La linea dell’acqua è in effetti un modello estratto dagli archivi della Chiesa degli anni ’20 e rivisto. L’Amministratore afferma che la generazione più giovane è “più interessata agli stili classici di quanto ci si possa aspettare”. Entro tre anni, Prada spera di raddoppiare quasi i negozi Church’s a 37 punti vendita a gestione diretta, con una maggiore presenza in Asia.

Il riacquisto e il rinnovamento di Church’s indicano come Bertelli spera di completare la presenza del Gruppo Prada nel mercato delle calzature di alta gamma. Con le voci secondo cui il Gruppo Prada sarà quotato in borsa l’anno prossimo o nel 2009, potrebbe essere che l’Amministratore stia semplicemente assicurando che l’azienda sarà al top della forma quando le azioni saranno disponibili.

Un avvertimento prima del roadshow: mantieni la produzione nel Regno Unito o almeno in Italia. I Clark non si sentono più gli stessi ora che sono fatti in Vietnam.

Rinaldo Ceccano