Tra le macerie spirituali dell’era digitale, Lego ha rivendicato ancora una volta il titolo di produttore di giocattoli numero uno al mondo nel 2019. È un risultato straordinario per un’azienda a conduzione familiare con sede nelle zone rurali di Billund, nella Danimarca occidentale.

Il Gruppo Lego, che ha compiuto 87 anni nel 2019, ha registrato un notevole boom globale negli ultimi dieci anni, quando i genitori si rendono conto della verità duratura che costruire, creare ed esplorare nel mondo fisico è di vitale importanza per lo sviluppo dei loro figli. Che lo sappiano o no, quei genitori sono attratti dai classici valori danesi: semplicità, coerenza, funzionalità, egualitarismo, creatività – e sapere come realizzare un enorme profitto (il mark-up su quei mattoni è alto).

La sostenibilità è una delle parole d’ordine più recenti del paese e anche Lego è salito a bordo di quel carrozzone, passando lentamente alla plastica a base biologica, annunciando un progetto di riciclaggio di beneficenza, Replay e un concetto di noleggio a economia circolare. I suoi proprietari, la famiglia Kirk Kristiansen, mirano ad espandere il loro impero al dettaglio con altri 160 nuovi negozi, metà dei quali in Cina.

E a parte il franchise cinematografico di Hollywood di successo di Lego, sta lanciando una gamma di nuovi prodotti. L’ultimo Star Wars Imperial Destroyer da 4.784 pezzi avrà senza dubbio fatto alcune liste di Natale.