Fuga dalla città

Prova va sfogliare una copia vintage della rivista di viaggi della metà del secolo Holiday, apprezzandone la direzione artistica e la fotografia esotica, e ti renderai conto che il suo aspetto non è quasi datato, motivo per cui un art director parigino chic ha rilanciato il titolo nel 2014. Quello è, tuttavia, fino a quando non arrivi su un annuncio pubblicitario ben reso che proclama: “Da nessuna parte, ma il New Jersey per una vacanza perfetta”. Vedi, negli anni Cinquanta, per quanto il lettore americano apprezzava l’evasione che offriva una patinata caratteristica delle vacanze sulle isole del Pacifico meridionale, era più probabile che trascorressero le loro vere vacanze estive su una spiaggia della costa medio atlantica.

Bene, le vacanze estive a corto raggio tornano nel 2020. I cercatori di sole ottimisti rinchiusi per mesi e mesi quest’anno cambieranno le carte d’imbarco delle compagnie aeree con un bagagliaio pieno di costumi da bagno e lo dirigeranno verso il sole frettolosamente come quattro ruote (e il governo locale restrizioni) li trasporterà. In molti casi questo non sarà affatto lontano. E mentre potrebbe rivelarsi fastidioso per gli inglesi legati alle isole abituati a prendere il sole su spiagge più belle, le destinazioni locali intelligenti, soleggiate (o assolate) hanno l’opportunità di brillare ancora una volta come facevano prima del boom del jet-set. Arrivederci Bora Bora; ciao Blackpool.

Ma qui c’è un’opportunità per gli enti del turismo intelligente, a condizione che siano disposti a commissionare pubblicità creativa di qualità per la loro destinazione per le vacanze in casa. Una buona campagna di marketing può catturare le virtù di un luogo e distillarle in qualcosa di veramente attraente per chi soffre di voglia di viaggiare: nell’estate del 2020, è la maggior parte di noi.

Come ispirazione per i consigli comunali, i governi regionali e persino le piccole nazioni, le cui industrie del turismo si sono recentemente sentite trascurate, stiamo servendo alcune meraviglie dei giorni di gloria della pubblicità. I poster stampati di qualità del passato mostrano il fascino che un buon design può aggiungere a una presentazione di marketing. Chissà? Con il giusto tipo di team creativo sul caso, il 2020 potrebbe essere l’anno in cui Jersey Shore luccica di nuovo con quella lucentezza di metà secolo.

di Rinaldo Ceccano